Formations courtes
Formation - Optimiser son référencement avec Google Ads
Initiation
2 jours - 14 heures
Bruxelles
À distance
Imprimer
Construisez et pilotez efficacement une campagne Ads.
Objectifs
Pour qui ?
Compétences acquises
Objectifs
- Intégrer les bases de la création d'une campagne Ads.
- Bien choisir ses mots-clés et expressions de recherche.
- Mettre en place une stratégie de référencement payante, pertinente et durable.
Pour qui ?
Responsable communication, responsable marketing, traffic managers.
À l’issue de la formation, vous serez capable d’intégrer les tactiques afin de maximiser le référencement à l’aide de Google AdWords.
Programme
Optimiser son référencement avec Google Ads
Découvrir le positionnement d’Ads dans les différents leviers d’acquisition et d'audience
- Découvrir les dispositifs d’acquisition digitale dont Ads fait partie.
- Lister les objectifs client et la réponse qu’Ads apporte.
- Prioriser les autres solutions existantes (autres régies).
- Étude de cas : les leviers d’acquisition digitale.
Comprendre les mécanismes de fonctionnement d’une campagne Ads
- Identifier le vocabulaire utile.
- Découvrir les indicateurs-clés : impressions, clics, CTR, CPC, conversions, CVR, CPA, ROI.
- Comprendre les différences entre les réseaux Search et Display.
Comprendre le fonctionnement du réseau de recherche Ads
- Distinguer CPC et coût par clics
- CPC max ou CPC réel, quelles différences : taux de clic, position moyenne, Quality Score (QS) dans Ads, notation de Google.
- Reconnaître les structures du compte Ads.
- Comprendre l’interface Ads : menu principal, graphique, filtres et segments.
- Comprendre la structure du compte : tableau de données, 01. Compte / 02. Campagnes / 03. Groupes d’annonces.
- Quiz de vocabulaire
Construire une campagne adaptée
- Mettre en place une campagne.
- Créer des campagnes différentes par réseau / besoins : réseau de recherche / produits / display…, marque / hors-marque, thèmes / rentabilité / catégories de produit.
- Définir des ciblages linguistiques et géographiques.
- Paramétrer la campagne des groupes d’annonces.
- Définir les extensions d’annonces.
- Choisir les mots-clés.
- Choisir une méthode de ciblage.
- Créer les annonces et bannières.
- Exercice : création d’annonces.
Analyser et gérer une campagne efficacement
- Ouvrir un compte.
- Créer de la structure.
- Vérifier et optimiser le compte.
- Gérer le retargeting Ads et Analytics.
- Gérer les cibles dans le menu Bibliothèques / Audiences.
- Créer des campagnes vidéo sur YouTube.
- Créer des campagnes Shopping ou produits.
- Créer des DSA ou campagnes d’annonces dynamiques.
- Utiliser les outils de gestion fournis par Google.
- Mettre en place la liaison Ads et Analytics.
- Étude de cas : analyse de différentes campagnes.
Optimiser une campagne déjà en place
- Augmenter ou réduire le CPC.
- Ajouter des mots-clés, des annonces.
- Restructurer le compte.
- Ajouter des mots-clés négatifs.
- Changer de page de destination.
- Augmenter ou réduire le budget.
- Changer le ciblage d’une campagne.
- Définir une plage horaire d’affichage des annonces.
- Lancer un nouveau réseau (le display par exemple).
- Étude de cas : analyse et optimisation de campagnes réelles.
Inter
Intra
Sur mesure
en présentiel ou à distance
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