Formation - Optimiser son référencement avec Google Ads

Découvrir le positionnement d’Ads dans les différents leviers d’acquisition et d'audience

• Découvrir les dispositifs d’acquisition digitale dont Ads fait partie.
• Lister les objectifs client et la réponse qu’Ads apporte.
• Prioriser les autres solutions existantes (autres régies).
• Étude de cas : les leviers d’acquisition digitale.

Comprendre les mécanismes de fonctionnement d’une campagne Ads

• Identifier le vocabulaire utile.
• Découvrir les indicateurs-clés : impressions, clics, CTR, CPC, conversions, CVR, CPA, ROI.
• Comprendre les différences entre les réseaux Search et Display.

Comprendre le fonctionnement du réseau de recherche Ads

• Distinguer CPC et coût par clics
• CPC max ou CPC réel, quelles différences : taux de clic, position moyenne, Quality Score (QS) dans Ads, notation de Google.
• Reconnaître les structures du compte Ads.
• Comprendre l’interface Ads : menu principal, graphique, filtres et segments.
• Comprendre la structure du compte : tableau de données, 01. Compte / 02. Campagnes / 03. Groupes d’annonces.
• Quiz de vocabulaire

Construire une campagne adaptée

• Mettre en place une campagne.
• Créer des campagnes différentes par réseau / besoins : réseau de recherche / produits / display…, marque / hors-marque, thèmes / rentabilité / catégories de produit.
• Définir des ciblages linguistiques et géographiques.
• Paramétrer la campagne des groupes d’annonces.
• Définir les extensions d’annonces.
• Choisir les mots-clés.
• Choisir une méthode de ciblage.
• Créer les annonces et bannières.
• Exercice : création d’annonces.

Analyser et gérer une campagne efficacement

• Ouvrir un compte.
• Créer de la structure.
• Vérifier et optimiser le compte.
• Gérer le retargeting Ads et Analytics.
• Gérer les cibles dans le menu Bibliothèques / Audiences.
• Créer des campagnes vidéo sur YouTube.
• Créer des campagnes Shopping ou produits.
• Créer des DSA ou campagnes d’annonces dynamiques.
• Utiliser les outils de gestion fournis par Google.
• Mettre en place la liaison Ads et Analytics.
• Étude de cas : analyse de différentes campagnes.

Optimiser une campagne déjà en place

• Augmenter ou réduire le CPC.
• Ajouter des mots-clés, des annonces.
• Restructurer le compte.
• Ajouter des mots-clés négatifs.
• Changer de page de destination.
• Augmenter ou réduire le budget.
• Changer le ciblage d’une campagne.
• Définir une plage horaire d’affichage des annonces.
• Lancer un nouveau réseau (le display par exemple).
• Étude de cas : analyse et optimisation de campagnes réelles.